tag:blogger.com,1999:blog-69938662708930204242024-03-14T08:01:41.223+03:00İLETİŞİMDE VE PAZARLAMADA SON TRENDLERBARIŞ ERKENThttp://www.blogger.com/profile/01193403763448427021noreply@blogger.comBlogger12125tag:blogger.com,1999:blog-6993866270893020424.post-52931552921180455462014-09-17T00:44:00.000+03:002014-09-17T00:58:49.231+03:00<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: inherit;">Nesnelerin İnterneti ya da Internet of Things
(IoT) <o:p></o:p></span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: inherit;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="line-height: 115%;">Uzun süredir yayınlamakta geciktiğim
bir konuya gecikmeli de olsa değinmeye karar verdim. Her şeyin çok hızlı
değiştiği, ağların içinde kaybolduğumuz, akıllı ürünlerin birbirleriyle
etkileşimde bulunduğu bir dünyada nereye doğru gittiğimize kısa bir bakış
atalım ne dersiniz? </span><span style="line-height: 115%;">Günümüzde dünyada yaklaşık 10 milyar
akıllı obje var ve 2020 yılında bu sayının 50 milyara varılacağı öngörülüyor. CISCO’nun
bir </span><a href="http://inet-tr.org.tr/inetconf16/bildiri/27.pdf" target="_blank"><span style="color: windowtext; line-height: 115%; text-decoration: none;">raporuna göre</span></a><span style="line-height: 115%;"> önümüzdeki
10 yılda makine-insan arası iletişim oranının 30’a 1 olacağı yönünde tahminler
var. Yani artık insanlar ve objelerin birbirlerinin farkında olduğu ve
iletişimin makineler arasında hızla yayılacağı bir dünyadan bahsediyoruz. En
basitinden yaşam alışkanlıklarımıza, vücut istatistiklerimize, uyuma düzenimize
dair aklınıza gelebilecek her türlü bilgiyi etrafınızdaki objelere
aktarabildiğimiz ve onlardan geri besleme alabildiğimiz bir dünya...Özetle
herşeyin internete bağlı olduğu ve İnternet ‘in hava, su kadar önemli olduğu
zamanlara doğru ilerliyoruz. Artık çeşitli haberleşme protokolleri sayesinde
birbirleri ile haberleşen ve birbirine bağlanarak, bilgi paylaşarak akıllı bir
ağ oluşturmuş cihazlar sistemi sayesinde internetin insanlardan sonra nesneler
arası katmanda iletişim ve etkileşimini derinleştirecek bir dönemin
eşiğindeyiz.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="line-height: 115%;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-8BBB-vaKVRY/VBirpprnhiI/AAAAAAAAA5s/W-FyQHuioBY/s1600/aefd15169aaebd3f037b5ed672db6de1.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-8BBB-vaKVRY/VBirpprnhiI/AAAAAAAAA5s/W-FyQHuioBY/s1600/aefd15169aaebd3f037b5ed672db6de1.png" height="176" width="200" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: inherit;">Nesnelerin İnterneti kavramını kim ortaya
attı?</span></b></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<span style="font-family: inherit;">Her şey bir kahve makinesi ile
başladı....1991 yılında<span style="color: windowtext; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: TR;"> Cambridge Üniversitesinde yaklaşık
15 adet araştırmacı akademisyen çalıştıkları binada bir adet kahve makinesini
paylaşıyorlardı. Binanın alt katlarında ofisleri olan araştırmacılar onlarca
merdiveni çıkıp kahve makinesini boş bulmaktan sıkılmış durumdalardı. Bu durum
üzerine, kahve makinesinin her bir dakikada, üç adet görüntüsünü yakalayan ve
masalarında var olan bilgisayarlarına aktaran bir sistem tasarladılar. Bu siyah
beyaz görüntü kahve demliğinin içindeki kahve miktarını görmek için yeterliydi.
Üniversitenin eski ve kullanılmayan Laboratuvarın da bir video kameranın
çıkartılması, görüntü yakalama yazılımı ve protokollerin yazılmasından sonra
her araştırmacı ekranında kahve demliğindeki kahve miktarını çevrimiçi ve
gerçek zamanlı olarak görebiliyorlardı. 1993 yılına gelindiğinde webe taşınan
bu uygulama günde milyonlarca kez izlenmeye başlandı. Bu kahve makinesi
“Nesnelerin Interneti” ve bağlı nesnelerin varlığının ilk ispatı ile birlikte
örneğini oluşturdu. </span></span><br />
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<span style="color: windowtext; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: TR;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">İnternetin hayatımıza girmesinden sonra 1999
yılında <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Kevin_Ashton" title="Kevin Ashton"><span style="color: windowtext; text-decoration: none; text-underline: none;">Kevin Ashton</span></a>
adlı bir İngiliz ‘Internet of things’ kavramını ortaya çıkaran radyo dalgaları
ve sensörlere dayalı bir küresel sistem standartı geliştirdi. Burada amaç Procter
& Gamble şirketi için tedarik zincirinde RFID teknolojisi uygulamasının
firmaya faydalarını ortaya koymaktı. Daha sonraki yıllarda nesnelerin
interneti, teknoljik gelişmeler yoluyla milyarlarca insanın bilgisayarlar ya da
taşınabilir mobil araçlarla interneti kullanması sayesinde günümüze kadar da
popülerliğini arttırarak gelişti.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: inherit;">Hangi
cihazlar birbirine bağlanıyor?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="line-height: 115%;">Mobil ağlar ve internetin
gelişimiyle birlikte elektronik algılayıcılar ve devreler kişiler ile </span><a href="http://www.karel.com.tr/iletisim-urunleri-ve-cozumleri" target="_blank"><span style="color: windowtext; line-height: 115%; text-decoration: none;">iletişim kurmaları</span></a><span style="line-height: 115%;"> kolaylaştı
ve insanlar da onları her yerden, her zaman gözlemleme ve kontrol etme şansına
sahip oldu. Aslında veri alışverişi ve buna istinaden işlenen komutlar
temelinde çalışan yeni nesil IoT uygulamaları konusunda ucu açık düşünmek
mümkün. Örneğin evinize yaklaştığınızda buzdolabınızın evde süt kalmadığını
aynı anda size ilettiğini düşünün. Ya da trafik yoğunluğunu internet üzerinden
okuyan aracınızın eşinize biraz gecikeceğinizi, ne kadar yolunuz kaldığına dair
kısa mesaj attığını. Veya aracınızla kaza yaptığınız anda hava yastığı
sisteminin sağlık ve güvenlik birimlerine anında haber verdiğini. Siz evden
uzaklaştıktan sonra televizyon ve radyo gibi cihazların kendini kapattığını....Yakın
zamanda araçlarımız için internet paketi almamız işten bile değil. Bu örnekler daha
iyileriyle çoğaltılabilir. Gelin hayatımıza bu aralar giren örneklere bakalım :
<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><strong>* Doorbot:</strong> Evininizin kapısını
siz evde yokken de açabildiğiniz bir dünya istemez miydiniz? <a href="http://www.youtube.com/watch?v=ouOrfvqUGbI">Doorbot</a> tam da bunu
yapıyor. Akıllı telefonunuzla ev diafonunun iletişimi ile geliştirilen Doorbot
nesnelerin internetinin bilinen örneklerinden. 1 milyon $ yatırım almış olan
girişimin temel çalışma prensibi kablosuz internet üzerinden iletişim kurması
üzerine kurulu. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><strong>* PowerUp:</strong> Bluetooth üzerinden
akıllı telefon ile bağlantı kuran <a href="http://www.youtube.com/watch?v=q9bpp7zmM_A">PowerUp</a> ile yaptığınız
kağıt uçaklarınızı çok kolay bir şekilde uçurabiliyorsunuz. Kickstarter’da
50.000 $ toplama hedefi olan girişim şu ana kadar 900.000 $’a yakın bir fon <a href="http://www.kickstarter.com/projects/393053146/powerup-30-smartphone-controlled-paper-airplane">toplamış
</a>durumda. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><strong>* iKettle:</strong> Sabah uyandığınızda
mutfağa gitmeden su ısıtıcısının düğmesine basmadan akıllı telefonunuzdan
kontrol edebileceğiniz bir su ısıtıcınız olsun istemez miydiniz? <a href="http://www.youtube.com/watch?v=i8SrbL5mz_E">iKettle</a> ile suyunuzun
sıcaklığını uzaktan da ayarlayabiliyorsunuz. Nesnelerin interneti bu gibi ufak
dokunuşlarla hayatımızı her şekilde kolaylaştırıyor. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><strong>* Nest:</strong> Dünyada ‘’nesnelerin
interneti’’ denilince akla gelen ilk girişimlerden olan <a href="https://nest.com/">Nest</a> akıllı ev sistemleri üzerine çalışmaktadır.
2013 başında 80 milyon $ yatırım alan girişim daha öncesinde de <a href="https://nest.com/thermostat/life-with-nest-thermostat/">akıllı termostatı</a>
duyurmuştu. İkinci olarak da <a href="http://www.youtube.com/watch?v=QXp-LYBXwfo">duman dedektörü</a>nü
duyurdu. Akıllı telefon ile iletişim halinde çalışan duman dedektörü telefon
üzerinden acil durumlarda uyarı veriyor. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><strong>* Birdi</strong>: Hava kirliliği, nem ve
sıcaklığı da ölçen <a href="http://www.youtube.com/watch?v=AUMqDlUYGuY">Birdi</a>
şu anda 50.000$’lık ehedefinin yarısına ulaşmış durumda. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><strong>* Revolv:</strong> Amerika merkezli
girişim olan <a href="http://www.youtube.com/watch?v=rDctw8OEoLA">Revolv</a>
akıllı ev sistemleri üzerine geliştirilmiş en güzel nesnelerin interneti
örneklerinden. Evinizdeki müzik sistemli, akıllı ampülleri, elekktrik prizleri
gibi akıllı cihazları Revolv ile yönetebiliyorsunuz. Daha fazla cihazı
desteklemesi ise çok zaman almayacak gibi görünüyor. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><strong>* SmartThings:</strong> Nest gibi adını
çokça duyduğumuz <a href="http://smartthings.com/">SmartThings</a> yine
Kickstarter projelerinden biri. 250 bin$ toplamayı hedeflerken 1.2 milyon$
toplayarak hedef rekorunu çokça aşmış olan SmartThings dünyanınızı daha akıllı
hale getirmek için çalışıyor. <a href="https://www.youtube.com/watch?v=kLZuJSm2O2A">SmartThings</a> akıllı
telefonunuzla evinizdeki sistemleri kontrol edebilmenizi sağlıyor. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><strong>* Pebble:</strong> Nesnelerin interneti
ilk örneklerinden olan <a href="https://getpebble.com/">Pebble</a>
Kickstarter’da başlattığı kampanyada 10 milyon $ toplayarak çok büyük bir
başarı yakaladı. Akıllı telefonunuz ile iletişim halinde olan akıllı saat
Pebble en son Mercedes-Benz ile anlaşarak olayı bir adım ileri götürüp araç
bilgilerini kontrol edebilmeyi sağlayacak. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Ülkemizde ise M2M olarak bilinen makineden makineye
iletişim teknolojileri daha çok makinelerin verimliliğini artıran sistemler
olarak hali hazırda özellikle mobil operatörler tarafından kullanılıyor.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: inherit;"><br /></span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: inherit;">Verilerin
İşlenmesi<o:p></o:p></span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: inherit;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Sosyal hayatımızı internet üzerinden kayıt altına
sunuyor olmamız ortaya çıkan veri miktarını inanılmaz ölçüde artırıyor ve büyük
verilerin çözümlenmesi büyük bir iş halini alıyor. Bırakın bugünleri, IoT
uygulamalarının ortak bir havuzda birleşeceği veya vücut içi
işlemcilerle biyolojik değişimlerin nabız hızında ölçümleneceği günler
düşüldüğünde ise veri analiz yükünün ne kadar büyüyeceğini hayal etmek
zorlaşıyor. ”Nesnelerin İnterneti” kulağa ilk etapta fazlasıyla niş bir
endüstri için teknolojik bir tanım olarak gelse de, <span style="color: windowtext; text-decoration: none;">Google’ın Nest için 3.2 milyar dolar ödemesi</span> bu kavramın kulağa geldiği kadar
bir gruba özel olmadığını kanıtlıyor. Tüm faydalarının yanında Nesnelerin İnterneti
bazı sorunlara da yol açacak gibi görünüyor. Birbirlerine bağlı cihazlar sayesinde
sosyal hayatımızı internet üzerinden kayıt altına sunuyor olmamız, ortaya
çıkacak veri miktarını inanılmaz derecede arttırdıkça bu verilerin işlenmesi zor
ve karmaşık bir iş haline gelecek. Bunun yanında ortaya çıkan bu verilerin
gizliliği ve güvenliği de önemli bir konu olarak karşımıza çıkacak.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Kısacası, hayatımıza girecek makinalar ve ağlar hayatımızın
her aşamasında bizi bilgilendirici ve yönlendirici oldukları kadar, hayatımızın
her anından veri topluyor da olacaklar. Öyle ki bir zaman sonra en büyük
danışmanlarımız hatta karar vericilerimiz olacaklarına şüphe yok. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt;">
<b><u><span style="font-family: inherit;"><br /></span></u></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt;">
<b><u><span style="font-family: inherit;">Kaynakça<o:p></o:p></span></u></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt;">
<span style="font-family: inherit;"><a href="http://www.teknoblog.com/nesnelerin-interneti-nedir-68654/"><span style="color: windowtext; text-decoration: none;">http://www.teknoblog.com/nesnelerin-interneti-nedir-68654/</span></a><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt;">
<span style="font-family: inherit;"><a href="http://www.webrazzi.com/2012/09/21/internet-of-things-nesnelerin-interneti/"><span style="color: windowtext; text-decoration: none;">http://www.webrazzi.com/2012/09/21/internet-of-things-nesnelerin-interneti/</span></a><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt;">
<span style="font-family: inherit;"><a href="http://blog.turkcell.com.tr/nesnelerin-interneti-dunyamizi-nasil-degistirecek"><span style="color: windowtext; text-decoration: none;">http://blog.turkcell.com.tr/nesnelerin-interneti-dunyamizi-nasil-degistirecek</span></a><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt;">
<span style="font-family: inherit;"><a href="http://www.muratcandemir.com/tag/m2m"><span style="color: windowtext; mso-fareast-language: TR; text-decoration: none; text-underline: none;">http://www.muratcandemir.com/tag/m2m</span></a><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt;">
<span style="font-family: inherit;">Nejat Kutup,
“Nesnelerin İnterneti; 4H her yerden, herkesle, her zaman, her nesne ile bağlantı”.</span></div>
BARIŞ ERKENThttp://www.blogger.com/profile/01193403763448427021noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6993866270893020424.post-60160781283008365322014-04-30T22:12:00.002+03:002014-04-30T22:44:35.155+03:00<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 16.9pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span class="MsoHyperlink"><span style="color: windowtext; font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><b>Dijital Dünya ve Dijital Trendler<span style="font-size: x-small;"><o:p></o:p></span></b></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 16.9pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span class="MsoHyperlink"><span style="color: windowtext; font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: 10pt;">İnternet kullanımının, akıllı telefon
ve tabletlerin hızla artması günlük yaşamımızı ve iş modellerini derinden
etkilemekte. Tam anlamıyla dijital bir dönüşüm sürecinden geçiyoruz. 35
milyondan fazla internet kullanıcısı ve 50 milyona yakın 3G abonesi olan
ülkemizde analistler, gelecek 10 yılda dünyanın en büyük e-ticaret
şirketlerinin bir kısmının Türkiye’den çıkacağını vurgulamakta. Bu durum, hem
markalarda hem de tüketici tarafında önemli değişiklikleri beraberinde
getiriyor. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span style="font-size: 10.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: TR;">Yaşanan hızlı dijital dönüşüm sayesinde müşteriler
daha da güçlendi. </span><span class="MsoHyperlink"><span style="color: windowtext; font-size: 10pt;">Artık hepimizin elinde çok fazla alternatif var, bir çok
markaya kolaylıkla ulaşabiliyor, rakipleri inceleyip onlar hakkında bilgi
sahibi olabiliyoruz. Nielsen’in yaptığı bir araştırmaya göre; tüketicilerin
%50’den fazlası bir ürün almadan önce araştırmalarının tamamını internetten
yapmakta, </span></span><span style="font-size: 10.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: TR;">sıkıntı
yaşadıklarında ise sosyal mecralarda deneyimlerini paylaşmakta… <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><i><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: 10.0pt;">Son Dijital Trendler<o:p></o:p></span></i></b></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: 10.0pt;">Teknoloji tüketicileri ve iş modellerini bu
denli değiştirirken farklı bir çok sektörü baştan aşağı şekillendiriyor. Özellikle
enerji ve sağlık alanında büyük dijital dönüşümler ve yenilikler görüyoruz. Öyle
ki, bazı firmaların ana faaliyet konularının dışında geleceğe yön verecek
yatırımlara yöneldiğine hemen her gün şahit oluyoruz. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<a href="http://virtualarts.tv/wp-content/uploads/2012/04/500px-Applications-internet_svg.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><img border="0" src="http://virtualarts.tv/wp-content/uploads/2012/04/500px-Applications-internet_svg.png" height="200" style="background-color: transparent;" width="200" /></span></a><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: 10.0pt;">Google sosyal medya devi Facebook'un da ilgilendiği Titan Aerospace
firmasını geçtiğimiz günlerde satın aldığını duyurdu. Bunun altında yatan neden, yerden 20 km
yükseklikte uçabilecek ve 5 yıl havada kalabilecek güneş enerjili insansız
uçaklar sayesinde dünyanın internet erişimi olmayan bölgelerine web servisi
desteği sağlamak. Bu uçaklar aynı zamanda hava durumunu izleyecek, acil durumlarda
kurtarma faaliyetlerine destek olacak, dünyayı görüntüleme ve haritacılık
alanlarında faaliyetlerde bulunacak. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: 10.0pt;">Google ayrıca Android işletim
sisteminle uyumlu akıllı saatleri de piyasaya sundu. Böylelikle, sosyal medyadaki son
güncellemeleri, mesajları, alışveriş bildirimlerini bu saatle takip edip uyumlu
diğer cihazlara da erişebiliyorsunuz. Üstelik sesli aramada Siri’ye karşı “Ok
Google” da yolda…Firma, bu aralar şeker hastaları için akıllı bir kontakt lens
üzerinde çalışıyor. Küçük kablosuz çip ve iki tabaka arasına yerleştirilmiş
glikoz sensörlü kontakt lens vasıtasıyla saniyede bir hastaların glikoz
seviyesini gözyaşlarından analiz edebilmek mümkün olacak. Böylece, şeker
hastaları kendi glikoz seviyelerini iğnesiz bir şekilde, kolayca takip edebilecek.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: 10.0pt;">Öte yandan Georgia Teknoloji Enstitüsü'nden bir grup araştırmacı, kalp hastalıklarının erken teşhisi için 1.4 mm büyüklüğünde
çip geliştirdi. Bu mini çiple, hacimsel ölçüm yöntemiyle kalbin içinde atardamarlara
ve diğer damarlara ait 3D görüntüler elde edilebilecek. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><i><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: 10.0pt;">Augmented Reality (Zenginleştirilmiş Gerçeklik)<o:p></o:p></span></i></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: 10.0pt;">Etrafımızdaki
birçok şey artık günümüzde bize data sağlayacak duruma geldi. Örneğin,
aracımızda bir problem yaşadığımızda telefonumuzdaki bir uygulama üzerinden
hatanın nerede olduğunu görebileceğiz. Volkswagen böyle bir içerik uygulamasını
hayata geçirmek üzere… <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<div style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;">
<a href="http://jeffbullas.files.wordpress.com/2010/04/digital-and-online-whats-next-social-media-blogging-ipad-mobile.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><img border="0" src="http://jeffbullas.files.wordpress.com/2010/04/digital-and-online-whats-next-social-media-blogging-ipad-mobile.jpg" height="233" width="320" /></span></a><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: 10.0pt;"></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: 10pt;">Bir
başka örnek…Yeni bir t-shirt alırken beğendiğiniz bir çok model içinden uğraşıp
üzerinizdekileri çıkarmadan deneme yapabilirisiniz. Nasıl mı? Mağazada bulunan
bir LCD’nin karşısına geçerek LCD’nin üzerindeki kamera üzerinden denemek
istediğiniz t-shirtleri üzerinizde görebiliyorsunuz. Topshop firması Kinect ile
ortaklık yaparak böyle bir teknolojiyi uygulamaya başladı bile.</span></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: 10pt;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span style="font-size: 10pt;">Benzer bir
teknolojyi Converse firması iOS<a href="https://www.blogger.com/null" name="_GoBack"></a> uygulamasıyla hayata
geçiriyor. </span><span style="font-size: 10pt;">De Beers ise webcam</span><span class="MsoHyperlink" style="font-size: 10pt;"><span style="color: windowtext;"> üzerinden çalışan bir uygulamayla doğru
ışık altında ürünlerinin nasıl göründüğü hakkında fikir veriyor.</span></span></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-size: 10.0pt;"><span class="MsoHyperlink" style="font-size: 10pt;"><span style="color: windowtext; font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><br /></span></span></span></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span class="MsoHyperlink"><span style="color: windowtext; font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: 10pt;">Hayatı kolaylaştıran bir diğer örnek, geçtiğimiz yıl
Brezilya gezimde kullandığım Word Lens uygulaması. İnternet bağlantısına ihtiyaç
olmadan cep telefonu kamerası üzerinden Portekizce kelimeleri anında İngilizce’ye
çevirebilmiş, bu da lokal birçok alanda büyük kolaylık ve avantaj sağlamıştı. Unutmadan
belirteyim, yakın zamanda Rusça da uygulamaya eklendi.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: 10.0pt;">Örnekleri
fazlasıyla çoğaltmak mümkün...Unutmayın, siz bu satırları okurken binlerce yeni
uygulama test edilmekte...Sonuç olarak, zenginleştirilmiş gerçeklik çalışmaları
gerçek dünya ile sanal dünyayı birleştirirken pazarlama alanında çığır açmaya
devam ediyor. Klasik pazarlama faaliyetleri ve satış uygulamalarını çoğu alanda
farklılaştıracak bu tür uygulamaların ülkemizde de kısa sürede yaygınlaşacağına
kuşku yok. İçinde olmak ya da olmamak bizlere kalıyor...</span><br />
<span style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 10.0pt;"><br /></span></div>
BARIŞ ERKENThttp://www.blogger.com/profile/01193403763448427021noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6993866270893020424.post-72232991425759744362013-04-24T23:10:00.001+03:002013-04-24T23:10:32.770+03:00<br />
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-size: 16.0pt; line-height: 115%;">Mağazacılıkta İnternet Kullanımı ve
İngiltere Örnekleri<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-size: 16.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
Bugün internetin hemen her yerde olması sebebiyle
perakendeciler ya değişen tüketici davranışlarına adapte olmak ya da iş
kayıplarıyla yüzyüze kalmak durumundalar. E-ticaretin gelişmesi, akıllı
telefonların artışı ve mobil internetin
kullanımının artışı perakendeci markalar ve mağazalar için ciddi değişimleri
beraberinde getiriyor.</div>
<div class="MsoNormal">
İstatistiklere baktığımızda; İngiltere’de alışveriş
yapanların %80’i mağazalardan ürünlerini online olarak ayırmaktalar (2011’de
%74 idi). Yine kullanıcıların %44’ü offline satın alma öncesi internette
araştırma yapıyor. Tüketicilerin sadece %4’ü ürün araştırmada interneti hiç
kullanmamakta. Alışveriş yapanların %43’ü ise ürün yorumlarını incelemek ve
fiyat karşılaştırması yapmak için akıllı telefonlarını kullanıyor. </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b>Mağazaya gelen daha
fazla müşteri ...<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><br /></b></div>
<div class="MsoNormal">
Müşterileri harekete geçirmek için markalar mağaza içi
internet kulanımını, internet kataloglarını, sosyal medyayı ve yer-bazlı
pazarlama araçlarını kullanıyorlar.İngiltere’deki tüketicilerin neredeyse
yarısının mağazada satınalma işi yapmadan önce online olarak araştırma
yaptıklarından bahsetmiştik. (%52’si ise arasıra internetten arama yapıyor)</div>
<div class="MsoNormal">
Ana cadde mağazaları mutlaka en azından bir web sitesine
sahip olmalı, böylelikle potansiyel tüketicilerinin ürün ve lokasyonları
hakkında bilgi elde etmelerine imkan sağlamalıdır. </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-KSdv_qsvkmI/UXg7N35nVnI/AAAAAAAAA2g/9xYlgxuzHKU/s1600/Ads%C4%B1z1.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="150" src="http://2.bp.blogspot.com/-KSdv_qsvkmI/UXg7N35nVnI/AAAAAAAAA2g/9xYlgxuzHKU/s200/Ads%C4%B1z1.jpg" width="200" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
Öte yandan, geçen yıl yapılan bir araştırmaya göre İngiliz
tüketicilerin %19’u mobil kaynaklar üzerinden mağaza içinde fiyat
karşılaştırması yapmayı tercih ediyor. Araştırmanın bu yıl ki tahmini %30
seviyelerine çıkacağı yönünde. Yani bir tüketici mağaza içindeyken
karşılaştırma siteleri üzerinden ya da rakip markaların kendi sitelerinden
araştırmalarını arttırarak sürdürüyor. Peki markalar ürünleri için tehdit
oluşturabilecek fiyat karşılaştırmalarını sağlamamaları adına wi-fi hizmetini
sunmamalı mı? Peki niye diğerleri bunu sunarken siz engellemeli misiz?
Elbetteavantajlarına bir bakarsak; </div>
<ul type="disc">
<li class="MsoNormal">Mağaza
içi deneyimi arttırıyorsunuz. Güvenli bir bağlantı ile tüketiciler geniş
yelpazede ürün bilgisi ve yorumlara ulaştıklarından etkin bir satış aracı
yaratıyorsunuz. </li>
<li class="MsoNormal">Tüketiciler
mağazada daha fazla zaman geçiriyorlar.</li>
<li class="MsoNormal">Müşterilerin
email adreslerini ve telefonlarını girdikleri bir sistemde etkin müşteri
hedeflemesi yapılabiliyor. Tesco firmasında Clubcards detaylarıyla sisteme
girmektesiniz. Yani Tesco’da alışveriş yapıldıkça tüketicilerin satınalma
geçmişleri hakkında daha fazla bilgi alma şansına sahip oluyorsunuz. Doğal
olarak kişiye özel indirimler, teklif ve kuponlarla satış artışı
sağlanabiliyor. </li>
</ul>
<div class="MsoNormal">
<b>Ürün ayırma veya
gelip alma ...<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><br /></b></div>
<div class="MsoNormal">
Çoklu kanallar üzerinden satış yapan markaların müşterileri
için koleksiyonları içinden online ürün ayrımı yapılabilmelerine olanak
sağlaması zorunlu. Örneğin Argos rezerve etmede ve satın almada kendi hizmet
modelini 10 yıl önce duyurmuştur. Bugün firmanın satışlarının %29’u buradan
gelmektedir. Halfords’ın tıkla ve al hizmeti online satışların %86’sı
seviyesindedir.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-IZBnZmAsT_0/UXg7fVW8QXI/AAAAAAAAA2o/J9mHp8nVbYo/s1600/Ads%C4%B1z2.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="233" src="http://1.bp.blogspot.com/-IZBnZmAsT_0/UXg7fVW8QXI/AAAAAAAAA2o/J9mHp8nVbYo/s320/Ads%C4%B1z2.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b>Mağaza içi deneyimi
arttırma <o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><br /></b></div>
<div class="MsoNormal">
Webin kullanılması müşterileri çektiği kadar bu tür
teknolojilerin kullanımı müşteriler için yararlı ve eğlenceli alışveriş
deneyimlerisağlıyor. Örneğin interaktif aynalar gibi yeni teknolojilerin
kullanılmasıyla müşteriler imajlarını sosyal medyada paylaşarak deneyimlerini
dünyaya sunmaktadır. M&S yeni açtığı Cheshire Oaks mağazasında yüksek
çözünürlüklü TV ekranlarıyla ürünlerini teşhir etmekte, iPad’li mağaza çalışanlarıyla müşterilerine
yardımcı olmakta, ücretsiz wi-fi, çok sayıda QR kodu, görsel sayaçlar gibi bir
dizi dijital teknoloji kullanmaktadır. </div>
<div class="MsoNormal">
<br /><!--[endif]--></div>
<div class="MsoNormal">
İlk 50 perakendecinin yarısının “click and collect” türü
satış şekillerini kullanmadığı varsayıldığında çoklu kanal stratejilerini
geliştirmek için halen önemli bir potansiyel var.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Kaynak : <a href="http://econsultancy.com/tr/blog">http://econsultancy.com/tr/blog</a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
BARIŞ ERKENThttp://www.blogger.com/profile/01193403763448427021noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6993866270893020424.post-35410852848447989482012-05-07T22:57:00.000+03:002012-05-07T22:57:38.035+03:00<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: Arial; font-size: 11pt;">Görsel ve İşitsel Olarak Bilgiye Erişimde Gelinen Nokta<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 11pt;"><i><span style="color: #666666;">Bilgiye Erişime Olan İhtiyaç</span></i><u><o:p></o:p></u></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 11pt;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-6PTHGbxU2_Q/T6gnYfGEWoI/AAAAAAAAA1I/F4cRXR3CWBc/s1600/global-search-icon.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="160" src="http://1.bp.blogspot.com/-6PTHGbxU2_Q/T6gnYfGEWoI/AAAAAAAAA1I/F4cRXR3CWBc/s200/global-search-icon.jpg" width="200" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 11pt;">Günümüz tüketicilerinin bilgiye olan açlığı, bilginin gücü ve kontrolü, sürekli daha iyiyi aramaya olan talebi ve keşif keyfini de beraberinde getiriyor. Artık bilginin sadece metin formunda internette sorgulanması yöntemi çok gerilerde kaldı. Gerçek dünyada karşılaştığımız ve ilgimizi çeken nesneler hakkında daha doğal yöntemlerle, hareket halindeyken bilgi edinme aşamasındayız. Öyle ki, bugün teknolojiye ve bilgiye aç olan pek çoğumuz görsel ve işitsel bilgi arayışında yarışıyor. Yakında gerçekte karşılaştığımız her nesne ve hatta kişi, yani neredeyse tüm görsel evren akıllı telefonu olan hareket halindeki bizler tarafından ‘bilinebilir’ hale gelecek.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 11pt;">Biraz daha somut örneklerle ilerlersek, işaretleyerek öğrenme ve satın alma eğilimlerine sahip teknolojik platformların en popülerleri şu an için QR kodları ve etiketleme (tüm içeriği işaretleme), ilave olarak da zenginleştirilmiş gerçeklik uygulamaları. Zira özellikle akıllı telefonlarda artık kullanıcıların coğrafi konumunu saptama, yönünü belirlemeye dayalı uygulamalar tek başına yetersiz. Aşağıda görsel ve işitsel bilgi arayışına örnek bir kaç uygulamayla konuyu pekiştireyim...<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 11pt;"> </span> </div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-7FrHdI8NOm0/T6gnZNXqsWI/AAAAAAAAA1M/JiS7KtZLOVE/s1600/global-search-icon2.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="118" src="http://1.bp.blogspot.com/-7FrHdI8NOm0/T6gnZNXqsWI/AAAAAAAAA1M/JiS7KtZLOVE/s200/global-search-icon2.jpg" width="200" /></a><span style="font-family: Arial; font-size: 11pt;"><i><span style="color: #666666;">Görsel Örnekler</span></i><u><o:p></o:p></u></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 11pt;">Bugün <b>Google Skymap</b> ya da <b>Skysafari </b>gibi uygulamalarla telefonunuzu gökyüzüne çevirerek gökyüzündeki nesneler hakkında detaylı bilgi sahibi olabiliyorsunuz. Ya da <b>Word Lens</b> uygulaması üzerinden fotoğraf çekme fonksiyonunu kullanarak basılı metinleri (örneğin restoran menüsü ya da işaret tabelaları) Fransızca ve İspanyolca’dan İngilizceye (ve tersi) çevirmeniz saniyelik iş. <b>Leafsnap</b> uygulaması kullandığı resim tanıma teknolojisi sayesinde yaprağın fotoğrafı üzerinden ağacın türü hakkında bilgi veriyor. Bir başka örnekte <b>Google+’ın Find My Face</b> uygulaması, kullanıcıya fotoğraflarında yer alan kişilerin kimliği konusunda öneride bulunuyor. Kesinlikle çok ilginç. Sosyal faydası olan ve görme engelliler için geliştirilen <b>VizWiz</b> uygulaması, görme engelliler için çekilen resimdeki objenin ne olduğunu söyleyerek yardımcı oluyor. Uçak firmalarının uçuşlarıyla ilgili canlı bilgileri verdiği kendi uygulamaları yanında <b>PFAR</b> uygulamasıyla havadaki uçaklar hakkında canlı bilgi alabiliyorsunuz. Günümüzde online moda mağazaları web kameranız yoluyla ürünlerini kendi üzerinizde denemenize dahi öncülük edebiliyor. Örnekleri sayısız şekilde arttırmak mümkün ve aslında pek çoğu utility marketingle doğrudan bağlantılı.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 11pt;"><i><span style="color: #666666;">İşitsel Örnekler</span></i><u><o:p></o:p></u></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 11pt;">Müzik tanıma özelliği sayesinde dinlemekte olduğunuz şarkının ismini ve sanatçısını tanımlayan, bu bilginin paylaşılmasına ve müziğin satın alınmasına olanak sağlayan <b>Shazam </b>ve<b> SoundHound </b>gibi uygulamaları zaten biliyoruz. Ancak akıllı telefonu olanların olanların herhangi bir kuşun ötüşünü kaydedip uygulamanın sunucusuna göndererek (birkaç saniye içinde) kuşun cinsini öğrenmesine imkân sağlayan <b>WeBIRD </b>uygulamasına ne demeli?<b> </b>WeBIRDün 2012’de kuşların bahar göçü sırasında aktif kullanıma açılması planlanıyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 11pt;">Tüm örneklerin yanında görüyoruz ki, artık internetin bilgisayar ve akıllı telefonların da dışına çıkmaya başladığı bir döneme giriyoruz. Google firması arama motorunu internet bağlantılı gözlüğe taşıyor, otomobil kullanırken civarınızdaki hemen her şeyin istatistiğini artık araçtan alabilecek bir noktaya geldik. Bilgiye erişmenin kolaylığının pazarlama iletişimine katkısı her geçen gün artıyor. Her ne kadar bir çok endüstri için yukarıdaki uygulamaların bir kısmı henüz erken olsa da uzun vadede değişmeyen tek şey, halen hızlı olan kazanıyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: Arial;"><span style="color: blue;">Kaynak : Trendwatching “Point Know Buy” Trend brifingi.</span></span></b></div>BARIŞ ERKENThttp://www.blogger.com/profile/01193403763448427021noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6993866270893020424.post-71108371920122235402012-04-30T23:44:00.000+03:002012-04-30T23:44:16.116+03:00Utility Marketing<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial; font-size: 15px;">Bugün uzun süredir üzerinde yazma fırsatı aradığım bir kavramdan kısaca bahsetmek istiyorum. Fayda yaratmaya dayalı uygulama pazarlaması...</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial;"><span style="font-size: 15px;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial; font-size: 11.0pt;">Fayda
sağlama kısaca üstün ürün ve hizmet sağlayarak memnuniyet ve değer yaratan
faaliyetler bütünü şeklinde tanımlanabilir. Günümüzde bu tanımın içerik olarak
çok daha zenginleştiğini, işletmelerin pazarlama iletişim stratejileri ile
paralel olarak bizlere sağladıkları ana hizmetlerinin ötesinde ürün ve
hizmetler sunmaya başladıklarını söyleyebiliriz. İşte bu nokta, uygulama
pazarlamasının başlangıç noktasını ifade ediyor. Nasıl mı?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial; font-size: 11.0pt;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-ht5UJDgmit0/T573MHfmXaI/AAAAAAAAA00/gFmKPBWvtVQ/s1600/App-Marketing-slider.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="180" src="http://1.bp.blogspot.com/-ht5UJDgmit0/T573MHfmXaI/AAAAAAAAA00/gFmKPBWvtVQ/s320/App-Marketing-slider.jpg" width="320" /></a></div>
<span style="font-family: Arial; font-size: 11pt;">Geçmişte
geleneksel pazarlama iletişimi araçları arasında yer alan basılı rehberler,
takvimler ya da somut promosyonlarla ek fayda yaratan unsurlar yerini yeni
pazarlama iletişiminde fayda sağlayacak araçlara daha doğrusu servislere
bırakıyor. Bu aslında bir nevi endirekt pazarlama iletişimini ifade ediyor. Bugün
kimse bir markayı uzun süre düşünme zamanına sahip değil. Dolayısıyla ürün
satmaktan çok çözüm sunan firmalar, yeni medya iletişiminin bir parçası olarak ürün
ve hizmetlerine ilişkin fayda yaratan ek hizmetler sunuyorlar. Peki neden fayda
yaratmak yeni medyada bu kadar önemli? </span><span style="font-family: Arial; font-size: 11pt;">Çünkü </span><span style="font-family: Arial; font-size: 11pt;">“Utility
Marketing</span><span style="font-family: Arial; font-size: 11pt;">” ürünleri uzun raf ömrüne sahip,
kampanyaların ötesinde, yıllarca sürüdürülebilir, insanların beklentilerine
hitap eder ve her türlü reklam çalışmasından daha canlı.</span><br />
<b style="font-family: Arial; font-size: 11pt;"><br /></b><br />
<b style="font-family: Arial; font-size: 11pt;">Biraz da örnek...</b><br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-7Xz4EA33SJA/T573Oxk3ReI/AAAAAAAAA08/d5Kz3Pn3VZ4/s1600/App-Marketing-slider2.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="200" src="http://3.bp.blogspot.com/-7Xz4EA33SJA/T573Oxk3ReI/AAAAAAAAA08/d5Kz3Pn3VZ4/s200/App-Marketing-slider2.jpg" width="200" /></a><span style="font-family: Arial; font-size: 11.0pt;">Günümüzde fayda
yaratmanın en basit örneklerini akıllı telefonlarda uygulama oluşturan
firmalarda görüyoruz. Örneğin Nike GPS uygulaması ile insanların koşu, yürüyüş
performanslarını GPS ile takip ediyor ve herkese ürünlerinin dışında
olağanüstü bir deneyim sunuyor. Charmin tuvalet
kağıtları<span class="apple-converted-space"> Sitorsquat </span>uygulaması
ile size etrafınızdaki tuvaletleri bulmanızı ve bu tuvaletleri yorumlamanızı,
derecelendirmenize olanak tanıyor. Kendisi ise marka olarak her zaman eğlenceli
bir tuvalet deneyimi sunmuş oluyor. Bir başka örnekte Fiat otomobilleri için
geliştirilen bir mobil uygulama aracın kullanım şekliniz üzerinden kayıtlar
tutarak size uyarılarda bulunuyor, en güvenli sürüş ipuçlarını önerebiliyor. Örnekleri
sayısız şekilde arttırabiliriz. Aslında buradaki temel amaç, insanların olası
ihtiyaçları doğrultusunda kendileriyle bağ kurmasını sağlamak ve nihai olarak insanları
kendi markalarına bağlamak diyebiliriz. <o:p></o:p></span></div>
<div style="background: white; line-height: 11.25pt; margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="background: white; line-height: 11.25pt; margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 11pt;">Farklılığın,
yaratıcılığın ve hızın önem kazandığı bir dünyada uzun vadede Utility Marketing
kavramıyla ilerleyen zamanlarda fazlasıyla karşılaşacağımız kesin. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<a href="http://sosyalmedyanedir.net/2012/04/26/utility-marketing-uygulama-pazarlama-uzerine/"><span style="color: blue;">http://sosyalmedyanedir.net/2012/04/26/utility-marketing-uygulama-pazarlama-uzerine/</span></a></div>
<div class="MsoNormal">
<a href="http://www.articles2day.org/2012/04/whats-marketing-and-marketing-and.html"><span style="color: blue;">http://www.articles2day.org/2012/04/whats-marketing-and-marketing-and.html</span></a></div>
<div class="MsoNormal">
<a href="http://www.getthefive.com/articles/the-marketeer/content-marketing-is-selling-the-concept/"><span style="color: blue;">http://www.getthefive.com/articles/the-marketeer/content-marketing-is-selling-the-concept/</span></a></div>
<div class="MsoNormal">
<a href="http://www.esource.com/node/4321"><span style="color: blue;">http://www.esource.com/node/4321</span></a></div>BARIŞ ERKENThttp://www.blogger.com/profile/01193403763448427021noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6993866270893020424.post-84051975244875473392011-11-27T16:54:00.002+02:002011-11-27T16:57:39.097+02:00Sosyal Tüketici ve F-Ticaret Üzerine<div class="MsoNormal">İlk sanal hediye satışının Facebook üzerinden yapıldığından bu yana neredeyse dört koca sene geçti. Bugün aynı platform 70’den fazla dil seçeneğiyle 800 milyondan fazla kullanıcıya sahip. Bu kullanıcı sayısının dörtte biri kadar da Twitter üyesi kulanıcı var. İşin ticaret perspektifinden bakıldığında Amerikalı yetişkinlerin %42’sinin Facebook, twitter ya da bir blog üzerinden satıcıların takibini yaptığını, ortalama %58’inin de 6 adet perakendeciyi özellikle de özel indirimlerini takip ettiğini görüyoruz.<o:p></o:p></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal">Günümüze sosyal medya araçlarını yoğun kullanan, kitleler ile sürekli etkileşim içindeki sosyal tüketicilerin %40’ı Facebook üzerinden bir ürünü beğeniyor, %28’i online Facebook linkleri üzerinden ürün/hizmet satın alıyor. Online tüketicilerin %32’si ayrıca satın alma işini Twitter’de de yapmak istiyor.<o:p></o:p></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal">Diğer yandan ülkelere göre değişkenlik göstermekle beraber, online tüketicilerin geneli açısından bakıldığında da tüketicilerin;<o:p></o:p></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-jWfEZu9wEwo/TtJOLzxmNAI/AAAAAAAAAzE/73nlAuQI8rM/s1600/social_consumer.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="185" src="http://3.bp.blogspot.com/-jWfEZu9wEwo/TtJOLzxmNAI/AAAAAAAAAzE/73nlAuQI8rM/s200/social_consumer.jpg" width="200" /></a>%33’ü internet üzerinde ürün incelemesi yapıyor. Bunların %42’si bir marka ve ürün hakkında online yorum yapıyor. %47’si ise mobil telefonlar üzerinden müşteri incelemelerine ulaşmak istiyor. Bugün Amerikalı yetişkinlerin %19’u Groupon gibi grup satış şirketlerinden satın alma yapmış, bu kişilerin %57’si de 100 usd üzeri harcama yapmış durumda. <o:p></o:p></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal">Bu noktada ürünlere gösterilen bağlılığa göre bir sınıflandırma yaparsak davranış modellerini daha iyi görebiliriz. Zira, ürünlere yüksek bağlılık gösteren sosyal tüketiciler daha az sıklıkla satın alma eylemi gerçekleştiriyor. Daha kompleks ve pahalı ürünlerle ilgili. Araştırma safhasında daha fazla zamana ve çabaya ihtiyaç duyuyor. Daha gençler, tavsiye edilen ürünleri alıyorlar, marka bağlılıkları var.<o:p></o:p></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal">Öte yandan;<i> </i>rürünlere düşük bağlılık gösteren sosyal tüketiciler daha çok sıklıkla satın alma eylemi gerçekleştiriyorlar. Düşük fiyatlı ürünlere yatkın olup, araştırmada minimum çaba sard ediyorlar. Daha yaşlılar, marka imajından çok ürün kalitesiyle ilgileniyorlar, marka değişimine açıklar ve araştırılmış ürünleri almaya yatkılar.<o:p></o:p></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal">Hangi bağlılık seviyesinde olursa olsun kısaca sosyal tüketiciler, markaların web siteleri yanında rating ve inceleme siteleri, blog siteleri, Facebook, Twitter gibi sosyal medya sitelerini ve Youtube videolarını alışveriş öncesinde ve sonrasında yakından takip ediyorlar. Yapılan araştırmalara göre; Facebook bebek markaları üzerinde en büyük etkiye sahip, müzik markalarında üzerinde ise en çok etkiye sahip site Youtube. İnceleme siteleri de en çok elektronik markalar üzerinde etkili oluyor.<o:p></o:p></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><u>F-Ticarette Markalara Düşen Görevler<o:p></o:p></u></b></div><div class="MsoNormal"><u><br />
</u></div><div class="MsoNormal"><a href="http://2.bp.blogspot.com/-pxQnPE0fafk/TtJOa4AQONI/AAAAAAAAAzU/gve_dDuAoWE/s1600/Social-Consumer2.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="http://2.bp.blogspot.com/-pxQnPE0fafk/TtJOa4AQONI/AAAAAAAAAzU/gve_dDuAoWE/s200/Social-Consumer2.jpg" width="200" /></a>F-Ticaret her ne kadar Facebook üzerinden ürün satışı gibi görünse de aslında sosyal ticaretin artık kısa adı gibi özetleyebiliriz. Yukarıda bahsettiğim soysal tüketicilerin etkileşime girdiği tüm kanallar sosyal ticaretin sistemini oluşturuyor. Ancak yine de yaygın bir örnek ve kavram olması sebebiyle f-ticaret üzerinden ilerlersek, Adgregate firmasının yaptığı bir araştırmaya göre <strong><span style="font-weight: normal;">F-Ticarette conversion rate yani alıma dönüşen ziyaret sayısı ortalamada %2-4 arasında değişiyor</span></strong><b>. </b>Genel E-Ticarette %3-4 arasında olan bu oran F-Ticaretin verimliliği konusunda soru işaretlerini ortadan kaldırıyor. Örnek mi : F-ticarette takipçileri tarafından tutulan en büyük üç marka Coca Cola, Walt Disney, Starbucks Facebook üzerinde satış yapmakta. <o:p></o:p></div><strong><u><br />
</u></strong><br />
<strong><u>Markalar Facebook`ta neler yapabilir</u></strong><br />
<br />
<ul><li>Güncel içerik ve marka bağlılığına yönelik interaktif uygulamalar ile hayran sayısı hedef kitleye bağlı kalınarak arttırılmak zorunda.</li>
<li>Marka sayfaları düzenli ziyaret edilmediğinden markaların duvar iletileri kritik bir öneme sahip. Yapılan her türlü F-ticaret aktivitesi buradan kullanıcıların katılımına sebep olacak bir eğlenceli mekanik ile desteklenmek zorunda.</li>
<li><span style="font: normal normal normal 7pt/normal 'Times New Roman'; text-indent: -24px;"> </span>Facebook yatırımlarının ROI`ı (getirisi) marka değerinden öte direk ciro ile ölçülmeli<b style="text-indent: -24px;">. </b><span class="Apple-style-span" style="text-indent: -24px;">Hayran sayısının fazla olması yerine yatırımların ciroya dönüşmesi sağlanmak zorunda.</span></li>
<li><span style="font: normal normal normal 7pt/normal 'Times New Roman'; text-indent: -24px;"> </span>F-ticaretin en büyük avantajı alışverişçilerin yorumları. Bu sebeple her türlü aktivitede hayran kitlesine yönelik spesifik aktiviteler yapılması ve tüketicinin görüşlerinin alınması zorunlu. Zira sosyal medya iletişim planı ile entegre edilmemiş, Facebook hayranlarını dinlemeyen bir F-Ticaret planının başarıya ulaşması imkansız.</li>
</ul><br />
<div class="MsoNormal"><a href="http://womma.org/researchdigest/?p=600">http://womma.org/researchdigest/?p=600</a></div><div class="MsoNormal"><a href="http://bynd.com/2011/11/24/the-science-of-sharing-an-inside-look-at-the-social-consumer/">http://bynd.com/2011/11/24/the-science-of-sharing-an-inside-look-at-the-social-consumer/</a></div><div class="MsoNormal"><a href="http://www.usefulsocialmedia.com/">www.usefulsocialmedia.com</a></div><div class="MsoNormal"><a href="http://www.dijitolog.com/2011/06/marka-ve-tuketici-ekseninde-f-ticaret/">http://www.dijitolog.com/2011/06/marka-ve-tuketici-ekseninde-f-ticaret/</a></div><div class="MsoNormal"><br />
</div>BARIŞ ERKENThttp://www.blogger.com/profile/01193403763448427021noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6993866270893020424.post-79145821543070474472010-12-22T22:47:00.001+02:002010-12-23T22:45:49.821+02:00Augmented Reality<div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><strong>Nedir? Nasıl Kullanılır?</strong> </div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;">Augmented Reality ya da başka bir deyişle zenginleştirilmiş gerçeklik; canlı imaj üzerine amaca yönelik olarak sanal iki ya da üç boyutlu içerik eklenmesi teknolojisi anlamına geliyor. Yani içinde yaşadığımız dünyadaki bilgilerin bir araç vasıtasıyla elde edilen görüntü ve/veya bilgilerle bir araya getirilerek bir amaç için zenginleştirilmesi de diyebiliriz...</div></div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/_JyI903ZHwek/TRJe3IGikMI/AAAAAAAAAwY/SlUGweokrSI/s1600/1.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; cssfloat: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="139" n4="true" src="http://3.bp.blogspot.com/_JyI903ZHwek/TRJe3IGikMI/AAAAAAAAAwY/SlUGweokrSI/s200/1.JPG" width="200" /></a>Son iki üç yılda özellikle yurtdışında büyük gelişme gösteren bu teknoloji sayesinde istediğimiz herhangi bir şeyi gerçek zamanlı 3D grafik donanımına sahip bilişimsel aygıtlar olan smartphone’lardaki ya da bilgisayarımızdaki bir kamera aracılığıyla, gerçek dünyada pozisyonlandırabiliyor ve işlevsel hale getirebiliyoruz. </div></div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><strong>Bu tekniğin kullanılabileceği alanlar</strong><br />
<br />
<div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;">Bu teknoloji sayesinde sanal içerikler yoluyla ilgi alanları hakkında kapsamlı bilgi sağlanmakta. Özellikle oyun sektöründe, medya ve reklamlarda, sanal iç ve dış mimari tasarımı uygulamalarında, bir bina ya da alan hakkında anında bilgi sağlama, bir objenin görüntüsü üzerinden gerekli bilgiyi webden tarama gibi alanlarda sıklıkla kullanılıyor...</div><br />
<div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;">Görsel açıdan nispeten zayıf bir örnek olsa da Tayvan’daki Tainan Ulusal Üniversitesi’nin yaptığı bir çalışmada, İngilizce eğitimi içinde kelimelerin ezberlenmesinde kullanılan bir metod olarak oldukça başarılı sonuçlar vermiştir. Yöntemde her kelime için bir yazılı bir de görsel kartın öğrenciler tarafından doğru eşleştirilmesi durumunda monitörde o nesnenin üç boyutlu sanal bir görüntüsü beliriyor. Söz konusu objenin hafızaya kazınmasına engel bir durum kalıyor mu? </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/_JyI903ZHwek/TRJiAF2NGGI/AAAAAAAAAwc/UyZo2hUJL1s/s1600/2.JPG" imageanchor="1" style="clear: right; cssfloat: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="106" n4="true" src="http://3.bp.blogspot.com/_JyI903ZHwek/TRJiAF2NGGI/AAAAAAAAAwc/UyZo2hUJL1s/s200/2.JPG" width="200" /></a></div><br />
Konuyu pekiştiirmek adına biraz daha somut örnekler verelim...<br />
<br />
Örneğin yeni bir t-shirt almaya gittiniz. Beğendiğiniz bir çok model içinden birisini alacaksınız. Dakikalarca uğraşıp üzerinizdekileri çıkarmak ve o t-shirtleri denemek istemiyorsunuz. O zaman mağazada bulunan büyük bir LCD’nin karşısına geçin, LCD’nin üzerindeki kamera sizi çeksin ve denemek istediğiniz t-shirtleri üzerinizde göstersin. Hem de tam bedeninize uygun bir şekilde! Mağazanın içine girmeye mi üşendiniz? Mağazanın önünden geçerken vitrindeki LCD’de kendinizi, üzerinizde mağazanın en gözde ürününü giymiş bir şekilde görseniz, etkilenmez misiniz? Mağaza satışlarında olası artışları düşünmeye gerek yok herhalde...<br />
<br />
Devam edelim...Telefonunuza yeni bir çöpçatan uygulaması yüklediniz. Şaşkınbakkal kalabalığını da seviyorsunuz ve uygulamayı çalıştırıp telefonunuzu Bağdat caddesi’ne doğru tuttunuz. Kamera çalıştı ve size cadde üzerinde bu programı çalıştıran insanların bulunduğu kafeler üzerinde yıldızlar belirdi. İşte size gerçek hayatta çalışan bir yonja!<br />
<br />
Bir başka örnekte evinize mobilya arıyorsunuz, belki de buldunuz ama mobilyanın yerinde nasıl görüneceğini doğal olarak kestiremiyorsunuz. Sözkonusu mağazanın ürünlerini evde uygun yerlere aynı perspektif ve ışık altında ölçeklendirerek test edebilirsiniz. Hala ürünü önce alıp sonra iade sürecinden bahsediyorsanız yazıyı okumayı bırakabilirsiniz.<br />
<br />
Bitmedi devam....Sultanahmet Meydanı’nda dolaşıyorsunuz. Her yer tarihi binalarla dolu fakat hiç bir yerde binaların tarihi ile ilgili açıklamalar bulunmuyor! Wikitude uygulamanızı çalıştırın, telefonunuzun kameranısını hakkında bilgi almak istediğiniz yere çevirin, tarihi yapılar ile ilgili bilgileri anında telefonunuzdan okuyun, isterseniz binaların içine girmeden önce içerideki mozaiklere & tarihi eserlere ait fotoğraflara göz atın. Nasıl ama????<br />
<div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;">Favori uygulamalardan başka bir örnek daha...Bir lego mağazasındasınız ve seçtiğiniz ürünün bittiğinde nasıl görüneceği hakkında kararsızsınız. Sorun yok...Kutular elinizde, kendinizi görebileceğiniz bir LCD ekranın başına gidiyorsunuz ve karşınızda kutu üzerinde 3 boyutlu sanal görüntüler hazır. Eş zamanlı ve 360 derece ürünün tamamlanmış halini görüyorsunuz.</div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/_JyI903ZHwek/TRJi_7NLn1I/AAAAAAAAAwg/zIgS389Y_K8/s1600/3.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; cssfloat: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="170" n4="true" src="http://1.bp.blogspot.com/_JyI903ZHwek/TRJi_7NLn1I/AAAAAAAAAwg/zIgS389Y_K8/s200/3.JPG" width="200" /></a></div>Örnekleri çoğaltmak mümkün...Unutmayın, siz bu satırları okurken yüzlerce yeni uygulama test ediliyor olacak... </div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;">Sonuç olarak, dijital pazarlamanın içinde yer alan zenginleştirilmiş gerçeklik çalışmaları gerçek dünya ile sanal dünyayı birleştirirken pazarlama alanında çığır açacak görünüyor. Klasik pazarlama faaliyetleri ve satış uygulamalarını çoğu alanda zenginleştirecek bu tür uygulamaların ülkemizde de kısa sürede yaygınlaşacağına kuşku yok. İçinde olmak ya da olmamak size kalıyor... </div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><strong>Kaynaklar</strong></div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;">“Interaction Design Based on Augmented Reality Technologies for English Vocabulary Learning”, ICCE 2010</div>Qualcomm “Augmented Reality”, December, 2010<br />
<div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><a href="http://www.coproline.com/blog/?p=747">http://www.coproline.com/blog/?p=747</a></div><a href="http://forum.donanimhaber.com/m_34758559/tm.htm">http://forum.donanimhaber.com/m_34758559/tm.htm</a><br />
<div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><a href="http://www.pazarlamakolik.com/augmented-reality-nedir">http://www.pazarlamakolik.com/augmented-reality-nedir</a></div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><a href="http://www.erenbaydemir.com/?p=235">http://www.erenbaydemir.com/?p=235</a></div>BARIŞ ERKENThttp://www.blogger.com/profile/01193403763448427021noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6993866270893020424.post-38995567537759946732010-10-21T00:38:00.000+03:002010-10-21T00:38:55.663+03:00Hızlı Tüketiciler<div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;">Günümüzde tüketicilerin tavsiye alarak yaptıkları santın alma oranı reklamlara göre neredeyse 200 kat daha etkili ve ücretsiz. Üstelik artık satın alma kararları çok hızlı bir şekilde alınıyor. Öyle ki,alışverişte karar verme süresi 16 saniyeye kadar düştü. Bugünün "meşgul tüketicisi", ne istediğini iyi biliyor ve bu nedenle daha hızlı alım kararı veriyor. Çok fazla ürün, sınırlı zamanı olan tüketicinin dikkatini çekebilmek için rekabet halinde. Mağaza konumlandırmasından ürün ambalajına, raf tasarımından slogana kadar her şey, "hızlı tüketiciye" göre ayarlanıyor.</div></div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/_JyI903ZHwek/TL9e47p5LUI/AAAAAAAAAwU/RUMLejvmcYk/s1600/online-shopping.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; cssfloat: left; cssfloat: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ex="true" height="190" src="http://3.bp.blogspot.com/_JyI903ZHwek/TL9e47p5LUI/AAAAAAAAAwU/RUMLejvmcYk/s200/online-shopping.jpg" width="200" /></a>Örneklere geleleim...Fransa'da bir ürün için alışveriş kararı, ortalama 16 saniyeye kadar düşmüş durumda. Fransızlar, genel alışverişi ise ortalalama 40 dakikada bitiriyor. Bu sürenin 80'li yıllarda ortalama 1, 5 saat olması dikkat çekici. ABD'de 2002 ila 2007 yıllarını kapsayan bir araştırma, tüketicilerin genel alışverişlerinde ortalama 40 dakika harcadığını ortaya koyuyor. Tüketicilerdeki bu köklü değişimin nedeni aslında oldukça basit: Bugünün "meşgul tüketicileri" birer alışveriş uzmanı olmuş durumda. Kendilerine en uygun alıveriş merkezlerini, markaları ve ürünleri biliyor, takip ediyorlar. Dahası çok bilinçliler. Şu anki kriz dönemlerinde olduğu gibi daha az para harcama eğilimi gösterdiklerinde ise çok daha fazla dikkatliler. Sadece alışveriş listelerindeki ürünleri almaya özellikle dikkat ediyorlar.</div><br />
<strong>SEKTÖRLERE GÖRE SATIN ALMA KARAR SÜRELERİ</strong><br />
<br />
Gıda : Karar verme süresi 0,5 dk -3 dk. Gıda ürünlerinin perakende noktalarında tadılması, ürün ve ambalajda yalınlık sektörde ön plana çıkan trendler. <br />
<br />
Ev bakım : Karar verme süresi 0,5 - 5 dk. Şirketler artık perakendecilerle birlikte çalışıyor. Raf konumlaması ve ürün teşhiri konusunda tavsiyelerde bulunuyorlar. Ürünlerin net mesajlar vermesi için çalışıyorlar.<br />
<br />
Alkollü içecek : Karar verme süresi 1,5-4 dk. Sektör oyuncuları satış noktalarıyla birlikte çalışılıyor. Marka kalabalığı arasından sıyrılmak için çarpıcı ambalaj çalışmaları da sektörde son dönemde ortaya çıkan yeni bir trend. <br />
<br />
Küçük ev aletleri : Karar verme süresi 5-15 dk. Basit ve iyi markalara yöneliş var. Bu da şirketlerin inovasyona daha fazla yatırım yapmasına neden oluyor. Özellikle "ağızdan ağza" pazarlama yöntemini etkin kullanmaya çalışıyorlar. <br />
<br />
Dayanıklı tüketim : Karar verme süresi 5-25 dk. Ürünler eskiden karışık şekilde sunulurken artık segmente ediliyor. Mağaza içinde fırsat ürünlerinin ve teknolojik ürünlerin faydalarını açıklayıcı köşeler oluşturuluyor. <br />
<br />
Kişisel bakım : Karar verme süresi 10-15 dk. Her marka ürünlerini anlatacak satış temsilcilerini perakende noktalarında bulundurmaya özen gösteriyor. Mağazada fazla vakit harcamak istemeyenler için "deneme ürünleri" kullanılıyor. <br />
<br />
Teknoloji perakendesi : Karar verme süresi 20dk. Perakendeciler kendilerini, gelişmiş teknoloji araçlarını kullanabilen, pazar araştırması yapan, diğer tüketicilerle iletişim kurup ortak hareket eden müşteriye göre konumlandırıyor. <br />
<br />
Mobilya : Karar verme süresi 30 dk. Sektörde ciddi mobilya şirketleri sanal uygulamalara yatırım yapıyor. Özellikle hızlı müşterinin önceden araştırma yaptığı internet üzerinde etkin yer almak için çalışıyorlar. <br />
<br />
Organize Perakende : Karar verme süresi 30 dk. Perakendeciler ürün portföyünü belirlerken bölgedeki müşterilerin alışveriş alışkanlıklarını göz önünde bulunduruyor. <br />
<br />
Hazır Giyim : Karar verme süresi 30 dk. Markalar, sektör dışı lider şirketlerle hızlı tüketicinin ihtiyaçlarına yönelik işbirlikleri yapmaya başladı. Kampanyaların günlük yapılması gibi yenilikler mevcut. <br />
<br />
<strong>YENİ TRENDLER</strong><br />
Araştırmalara göre hızlı tüketim sektöründe tüketicilerin %70'inin karar verme süresinin mağaza içindeki uygulamalara göre değiştiyor. Kişisel bakım ürünlerinde, daha düşük alım frekansı olmasına rağmen karar süreci çok daha uzun. Aynı durum ev bakım ürünlerinde ise tam tersi. <br />
<br />
<strong>OPTİMUM PLANLAMA ZORUNLULUĞU</strong><br />
Organize perakende de 2004 yılında ortalama alışveriş süresi 36 dakika iken 2010 yılında 30 dakikaya inmiş durumda. Kısalan sürelere paralel olarak sektör oyuncuları da kendilerini konumlandırmak için çalışıyor. Migros mağazalarında 60 dakikadan fazla zaman geçirenlerin oranının %4, 15 dakikadan az zaman geçirenlerin oranı ise %17.<br />
Alkollü içecek sektörü de son yılların en hareketli sektörlerinden. Çarpıcı bir ambalaj az zamanı olan tüketicinin dikkatini daha kolay çekiyor. Rakı müşterisi, raf önünde ortalama 4 dakika, votka müşterisi 1, 5-2, 5 dakika arasında bir sürede karar veriyor. Bu nedenle markalar tüketiciyle konuşurken kullanılan ton ve metotlar da değişmiş durumda. Mey İçki, Altınbaş Rakı şişesinin rengini siyah olarak değiştirdi. Beyaz ve şeffaf renklerin hakim olduğu reyonda, bu marka çok dikkat çekti. <br />
<br />
<strong>ALIŞVERİŞ SÜRElLERİNİN KISALMA SEBEPLERİ</strong><br />
PRATİK ÇÖZÜMLER Karar verme süreci hızlanmış durumda, tüm dünyada çalışan kadın oranının hızla artıyor. Ayrıca ekonomik etkenler, şehir hayatı, teknolojik gelişmeler de karar alma süresini kısaltan faktörler arasında yer alıyor. <br />
<br />
KİMLER BAŞARILI? Hızlı karar veren tüketiciye yönelik başarılı stratejiler geliştiren şirketler arasında P&G başı çekiyor. Tüm ürünlerinde reklamdan, ambalaj tasarımına kadar çok titiz bir çalışma ve bütünlük görmek mümkün. Dünyanın her yerinde, markalarıyla tüketici arasında bağ kurmayı başarması da bir başka başarılı yönü. Coca-Cola da bu konuda çok başarılı bir marka. Markette dominant olan raf düzeni, zaten bilinen marka algısı, gençlerle kurduğu bağ, hızlı karar veren kitle açısından oldukça olumlu özellikler.<br />
<br />
YENİLEMEYE DİKKAT! Özellikle ürün yenilemede çok başarılı bir diğer marka Knorr. Ev hanımlarının hızlı yaşam koşullarında neye ihtiyacı olduğunu çok iyi analiz edip ona göre ürünler sunan bir marka. Müşteriler yenilenen ürüne tepki gösterebiliyor. Ancakibi bir anda tüm ambalajın görüntüsü değişirse müşteri o ürünü hızlı döngü içinde rafta fark edemeyebiliyor. <br />
<br />
<strong>GENÇLER DAHA HIZLI</strong><br />
<div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;">Teknoloji perakendesinde ise müşteriler alışverişte ortalama 20 dakika harcıyor. Günümüzde satın almaya karar vermiş her iki kişiden birisi, kararını mağazada değiştirebiliyor. Perakendeciler de karar vermeye destek olacak bilgi zenginliğini artırmaya çalışıyor. Yaş gençleştikçe alışveriş süresi azalıyor. Özellikle interneti kullanan tüketiciler web sayfalarından pek çok farklı seçeneğe ulaşabiliyor. iPhone üzerinden geliştirilen yeni uygulamalar sayesinde tüm kürün ve hizmetlere ulaşmak mümkün olabiliyor. </div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><strong>İNOVASYONA YATIRIM</strong></div>Son dönemde özellikle inovasyon merkezli markaların önemli zorluklarla karşılaşıyor. Pazarlama ve perakende stratejilerinde en çok kullanılan yollardan birisi de ağızdan ağza pazarlama. İşletmeler, tüketicinin satın alma noktasına gelmeden önce tanıdığı ve güvendiği bir kişiden ürünle ilgili bilgi ve tavsiyeler almasını sağlamaya çalışıyorlar. <br />
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"><span style="font-family: inherit;">Kaynak: <a href="http://www.hurarsiv.hurriyet.com.tr/">http://www.hurarsiv.hurriyet.com.tr/</a></span><span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: Arial;"><span style="color: #004276;"> , C</span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"><span style="color: black; font-family: inherit;">a</span></span></span></span></span></span></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"><span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: Arial;"><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"><span style="color: black; font-family: inherit;">pital Dergisi</span></span></span></span></span></span></span>BARIŞ ERKENThttp://www.blogger.com/profile/01193403763448427021noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6993866270893020424.post-81168056019020341512010-08-29T13:40:00.022+03:002010-08-29T14:08:32.826+03:00Self Marketing<div class="separator" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; clear: both; text-align: left;"><strong><span style="font-family: Georgia, "Times New Roman", serif;">Kişisel Marka Yaratma Süreci</span></strong></div><div class="separator" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Georgia, "Times New Roman", serif;"><br />
</span></div><div class="separator" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; clear: both; text-align: left;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/_JyI903ZHwek/THo24X3Sn3I/AAAAAAAAAv0/_cnyB-ehK9U/s1600/shoppingdude.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; cssfloat: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><span style="font-family: Georgia, "Times New Roman", serif;"><img border="0" height="200" ox="true" src="http://4.bp.blogspot.com/_JyI903ZHwek/THo24X3Sn3I/AAAAAAAAAv0/_cnyB-ehK9U/s200/shoppingdude.jpg" width="200" /></span></a><span style="font-family: Georgia, "Times New Roman", serif;">Günümüzde bloglar, Facebook, MySpace, Twitter, Youtube, Lickr gibi sosyal platformlar artık sadece iletişim ve içerik paylaşım alanlarının dışında profesyonellerin kendini "promote" ettikleri ortamlar haline dönüştü. Ne de olsa devir self-marketing devri. İşte son zamanların en moda kavramlarından "kişisel marka" tüm bu değişimin beraberinde getirdiği gerçeklik olarak karşımıza çıkıyor. Boyutları akıl almaz derecede artan bireysellik insanların profesyonel hayatlarına da yansımakta. Artık önemli olan, ne kadar çalışıldığından çok çalışmaktan arta kalan zamanda kişinin kendisini ne kadar ambalajladığı, ne kadar çekici hale getirdiği... Kişisel web siteleri, bloglar, sosyal network profilleri, mikrobloglar her profesyoneli dijital birer ürün haline getiriyor. Bu noktada sosyal medyayı ve online platformları kullanarak ilgi çekici bir "kişisel marka" yaratmanın yolları nelerdir?</span></div><div class="separator" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Georgia, "Times New Roman", serif;"><br />
</span></div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Georgia, "Times New Roman", serif;">Tom Peters'in "Kendinizi Markalaştırmanın 50 yolu" adlı kitabından önemli başlıklar:</span><br />
</div><div class="separator" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Georgia, "Times New Roman", serif;"><strong>#1 Markalaşma;</strong> ne olmak istediğini bilmekle başlar. Bu soruya cevap ararken marka olmuş bireyler örnek alınabilir ve unutulmamalıdır ki herkes kendi yaşamının CEO'sudur.</span></div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; text-align: left;"><span style="font-family: Georgia, "Times New Roman", serif;"><strong>#2 Markalaşma;</strong> zaman bilincidir. Zamanı değerlendirmede etkin kişiler örnek teşkil edebilir. Burada sorulması önem arz eden soru : Şu anda yapılan ne varsa kendi markanızı oluşturmada ne gibi yararlar sağlıyor? Zamanı ve yaptıklarınızı buna göre yeniden planlamak gerekmez mi?</span></div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; text-align: left;"><span style="font-family: Georgia, "Times New Roman", serif;"><strong>#3 Markalaşma;</strong> proje portföyü oluşturmaktır. Herkes projeleri kadar vardır ve kendi ürün sınırını genişlettiği ölçüde başarılı olacaktır.</span></div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; text-align: left;"><span style="font-family: Georgia, "Times New Roman", serif;"><strong>#4 Markalaşma;</strong> takım desteğini alan bir ajanda yönetimidir. Öncelikleri sıralanmış bir ajanda başarılı bir planlamanın kilit noktasıdır.</span></div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; text-align: left;"><span style="font-family: Georgia, "Times New Roman", serif;"><strong>#5 Markalaşma;</strong> satışa çıkarılabilir bir farklılık yaratmadır. Fark yaratacak noktalara odaklanarak, bir konuda farkedilir ölçüde iyi olmak farklılık yaratmanın en etkin yollarından biridir.</span></div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; text-align: left;"><span style="font-family: Georgia, "Times New Roman", serif;"><strong>#6 Markalaşma;</strong> müşteri odaklı yaşamı gerektirir. En başta da kendinizin müşteri olduğu gerçeğiyle... Müşterilerinizle empatiye sahip olmada bağlantı kurma becerisi ve sosyallik yatmaktadır. </span></div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; text-align: left;"><span style="font-family: Georgia, "Times New Roman", serif;"><strong>#7 Markalaşma;</strong> güvenilirlik imajı oluşturmaktır. Bu imajı sağlamlaştıran ya da zayıflatan her faktör her gün gözden geçirilmelidir.</span></div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; text-align: left;"><span style="font-family: Georgia, "Times New Roman", serif;"><strong>#8 Markalaşma;</strong> sürekli yenileme yatırım planı oluşturmaktır. Yeni yetenekler edinme, yeni projeler oluşturma, yeni görevler alma....</span></div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; text-align: left;"><br />
</div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; text-align: left;"><span style="font-family: Georgia, "Times New Roman", serif;">Kaynak: Marketing Türkiye, </span><a href="http://www.reinventyourcarrier.com/"><span style="font-family: Georgia, "Times New Roman", serif;">www.reinventyourcarrier.com</span></a></div><div style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; text-align: left;"><span style="font-family: Georgia;"></span><br />
</div>BARIŞ ERKENThttp://www.blogger.com/profile/01193403763448427021noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6993866270893020424.post-63585883563060772612010-03-07T22:00:00.007+02:002010-03-07T23:06:27.813+02:002010 Marka Trendleri<strong><span style="color:#000000;"></span></strong><br /><strong><span style="color:#000000;">TREND #1: Çapraz satışla marka deneyimi ve bağlılığı yaratma</span></strong><br /><br /><span style="color:#666666;">Artık tüketiciler satın alma esnasında ve sonrasında farklı adımlar izliyorlar. Örneğin, zengin bir imaja sahip olmak isteyen müşteriler markalarıyla daha içten ve köklü iletişim yollarını tercih ediyorlar. Firmalar açısından bu furum lüx tüketimde işin içine duyguyu ve zerafeti katmaktan geçiyor. Örneklere bakalım;<br /><br /><span style="color:#666666;">Dior</span>, Lady Dior koleksiyonu için geleneksel ünlü yüz desteği yaklaşımını daha da genişletiyor. Film yıldızı Marion Cotillard ofline ve online medyada bir hikaye sunarak Lady Dior’un farklı yönlerini gösteriyor. (Siyah, Kırmızı ve yakında Mavi)<br /><br />Bir marka değerini ve felsefesini ürünlerinden bağımsız farklı anlamlar katarak da ortaya koyabilir. Mesela Camper, Berlinde’ki ikinci otellerinin açılışını 2009 daki bir merasim gerçekleştirdi. (Berlin): Casa Camper Hotel.<br /><br />Microsoft Windows 7 lansmanını desteklemek için Pariste Windows Café’yi inşa ederek dijital deneyimi somut bir deneyime dönüştürdü. Japonya’da Burger King Windows 7 Whopper ürünü pazara sundu.</span><br /><br /><span style="color:#000000;"><strong>TREND #2: Tüketicileri ilgilendikleri konular üzerine çekme</strong><br /></span><br /><span style="color:#666666;">Tüketiciler markalardan ilgi alanlarına yönelik etkileşimler bekliyorlar. Müşteri odaklı yakşım, farklı pazarlama kanallarının işin bu boyutunu bütünleştirmesini gerekli kılmakta. </span><a title="Etam website" href="http://etam.fr/" target="_blank"><span style="color:#3333ff;">Etam</span></a><span style="color:#666666;"> (Fransız iç çamaşırı markası ve perakende zinciri), 3 Facebook topluluğunun online moda defile düzenlemesiyle adını büyüttü. Öyle ki hedef kitlenin %85’ni yeni kadın üyeler oluşturdu.<br /></span><span style="color:#666666;"><br /></span><span style="color:#666666;"></span><span style="color:#666666;"></span><span style="color:#666666;"></span><span style="color:#666666;"></span><a href="http://3.bp.blogspot.com/_JyI903ZHwek/S5QTFGHgwmI/AAAAAAAAAvM/_nfdpiIUHZk/s1600-h/ads%C4%B1z.bmp"><img style="MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 271px; FLOAT: left; HEIGHT: 129px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5445998827660165730" border="0" alt="" src="http://3.bp.blogspot.com/_JyI903ZHwek/S5QTFGHgwmI/AAAAAAAAAvM/_nfdpiIUHZk/s320/ads%C4%B1z.bmp" /></a> <span style="color:#666666;">Fransa’da Coca Cola ve Skyrock (FM radyo ve blog platformu liderlerinden) sosyal projeleri destekleyen genç insanlardan oluşan bir topluluk oluşturmak için güçlerini birleştirdiler. İki marka arasında sosyal sorumluluk üzerine bu işbirliği aynı hedef kitlelere yönelik oldu.</span><br /><br /><p><span style="color:#000000;"><strong></strong></span></p><p><span style="color:#000000;"><strong></strong></span></p><p><span style="color:#000000;"><strong>TREND #3: Mobil hizmetlerle tüketicilerin hareketliliğine uyumlu olma</strong></span></p><p><a title="Speciality's Cafe and Bakery website" href="http://www.specialtys.com/" target="_blank"><span style="color:#3333ff;">Specialty’s Cafe & Bakery</span></a><span style="color:#666666;">’den </span><a title="The Warm Cookie Radar" href="http://www.specialtysdirect.com/cookiealert_popup.asp" target="_blank"><span style="color:#3333ff;">The Warm Cookie Alert</span></a><span style="color:#666666;"> uygulaması müşterilerine taze kurabiye (cookie) çıktığında email uyarıları gönderiyor. Lufthansa Ekim 2009’da bir mobil hizmet olan </span><a title="Lufthansa - Myskystatus" href="http://myskystatus.com/" target="_blank"><span style="color:#3333ff;">MySkyStatus</span></a><span style="color:#666666;">’u lanse etti. Yolcular uçuşları hakkında email, facebook ya da twitter yoluyla gerçek zamanlı bilgilendiriliyorlar.<br />Açıkçası, </span><a title="Foursquare website" href="http://foursquare.com/learn_more" target="_blank"><span style="color:#3333ff;">Foursquare</span></a><span style="color:#666666;"> interaktif olmada ve yer belirtmede geleceğin ne olduğunu göstermek açısından iyi bir örnek olabilir. Bu hizmet hareket halindeyken şehrinizdeki ilginç yerleri (restoran, bar, mağaza...) etiketlemenize, arkadaşlarınızla paylaşmanıza ve onlarla iletişim kurmanıza olanak sağlamaktadır. Bu arada diğer gruplardan da yeni yerlerin keşfi ile puanlar toplayabilirsiniz. </span></p><p><strong>TREND #4: Perakende deneyiminin bir yenilikçilik ve seçkinlik meselesi olması</strong></p><p><span style="color:#666666;">Sephora İtalya Milan’da yeni konseptli mağazasını çok yakında lanse etti. Bu yeni mağazada müşterinin ziyaretini seçkin bir deneyime dönüştüren ve önemli role sahip her şey yapılmakta. Örneğin; Güzellik barı, makyaj yapma okulu, sergiler, hazır bir spa....Lüks kategoriler için bir esinlenme kaynağı olabilir...</span></p><p><span style="color:#666666;">Paris’teki Laduree (lüks kurabiyeleri ile meşhur) ilgi görmeyen ürünlerini Marc Jacobs ile eşi olmayan işbirliği sayesinde zenginleştirmiş ve özel bir ürün hattı geliştirmiştir. Böylelikle bu mağaza perakende yeri olmaktan yaşam stili olmaya taşınmıştır. Alışveriş ve ciro anlamında da önemli başarılar elde etmiştir. </span></p><p><span style="color:#666666;">Lüks tüketim sınıfında </span><a title="Fabergé website" href="http://faberge.com/launch.html" target="_blank"><span style="color:#3333ff;">Fabergé</span></a><span style="color:#666666;"> seçkinlik temasına odaklanıyor. Markanın web sitesi bir satış acentesi aracılığı ile kişisel kayıt olmaksızın ürün koleksiyonunu göstermiyor. Doğal olarak süreç, online koleksiyon sunumunu elde etmek için özel bir randevuyu gerektiriyor. Sitenin kalanı ise tarihçe ve markanın felsefesine odaklanıyor. <strong></strong></span></p><p><strong>TREND #5: Hedeflenmiş ve bölümlendirilmiş ürünler sunma</strong></p><p><span style="color:#666666;">Tüketiciler artık daha fazla spesifik ve özelleştirilmiş ürün peşinde. Bu da kişiselleştirilme yaklaşımını bir adım ileriye götürüyor. Markaların duygulara hitap etmesinde nostalji ve topluluk kavramlarını kullanma gibi iki ilave aracı olabilir. </span></p><p><span style="color:#666666;"><em>Nostaljik tüketicilere odaklanma</em><br />Eski ve dönemlik ürünler çok popüler. </span><a title="Vintage Market Place_Market Publique" href="http://blog.marketpublique.com/" target="_blank"><span style="color:#3333ff;">Market Publique</span></a><span style="color:#666666;"> bu kategoride özellik az eden, alıcı ve satıcıların bir araya gelerek son moda eski ve yüksek fiyatlı ürünlerin oluşturduğu bir pazaryeridir.<br />Kozmetik markası Body Shop nostaljik tüketicileri hedefleyerek 80’lerin başarılı ama artık sonlanmış ürünlerini tekrar tüketicilerin beğenisine sunuyor. </span></p><span style="color:#666666;"><em>Belli bir topluluğu hedefleme<br /></em>Tüketicilerin oluşturduğu bir grup modelleme olarak ürün geliştirmede belkemiği oluştuabilir.<br /><br />Doğrudan satış ile faaliyet gösteren kozmetik markası </span><a title="Mark Facebook Page" href="http://www.facebook.com/mark-girl#!/mark-girl?v=wall" target="_blank"><span style="color:#3333ff;">Mark</span></a><span style="color:#666666;"> (Avon’un kardeş şirketidir.) kendi facebook sayfalarında bir e-mağaza ortaya koydu. Genç müşterileri kendilerine en yakın müşteri temsilcisini seçebiliyor ya da doğrudan satın alımlarda Fan sayfasının faydalarından yararlanabiliyorlar.<br /><br />Diğer yandan Amerikalı perkence zinciri </span><a title="Marbles The Brain Store website" href="http://www.marblesthebrainstore.com/index.html" target="_blank"><span style="color:#3333ff;">Marbles</span></a><span style="color:#666666;">, zihinsel kıvraklığı geliştirmek adına erişkin insanlar için oyunlar sunmaktadır. 200 ürün zihinsel fonksiyon geliştirme türüne göre sınıflandırılıyor. Moda sektörü bu uygulamada gelişmiş durumda. Tüketiciler toplululukları üzerinden yarattıklarını paylaşmadan önce ürün tasarımı (Trendy Workshop) yapabiliyor ya da nihai ürünleri sunmadan önce farklı tasarımları oylayabiliyorlar. </span><br /><br /><span style="font-size:78%;">Kaynak : blabber-etcetera.blogspot.com/2010/03/360-marketing-trends-for-2010-dior-etam.html</span><br /><span style="font-size:85%;color:#3333ff;"><br /><br /><br /></span><span style="font-size:85%;color:#3333ff;"></span><span style="font-size:85%;color:#3333ff;"></span><span style="font-size:85%;color:#3333ff;"></span>BARIŞ ERKENThttp://www.blogger.com/profile/01193403763448427021noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6993866270893020424.post-42615916934665856102010-02-28T23:09:00.021+02:002010-03-01T00:49:10.431+02:00Mobil Pazarlama<p align="left"><img style="MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 127px; FLOAT: left; HEIGHT: 168px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5443409004055303666" border="0" alt="" src="http://4.bp.blogspot.com/_JyI903ZHwek/S4rfphXhFfI/AAAAAAAAAu8/bNvHMxuOqik/s320/iphone_scanlife.jpg" /></p><strong>Nedir?<br /></strong><p>Kısaca mobil pazarlama, mobil bir araç vasıtasıyla ilişkilendirilmiş tüm pazarlama faaliyetlerinin genel adıdır.<br /><br />Mobil pazarlama faaliyetleri, en çok kullanılan SMS ve MMS ile olan iletişimden, bluetooth ile ve mobil oyunların içindeki reklamlar ile olan iletişime kadar, sınırları teknolojinin ve yaratıcılığın gücüne dayanmaktadır.<br /><br /></p><p><span style="color:#ffcc00;"><strong><span style="color:#330033;">Mobil pazarlamanın gerekçelerine gelince...</span><br /></strong></span><br />- Bağlayıcılığı daha fazla olup tüketiciye daha yakın bir mecradır.<br />- Verilen mesaj direkt olarak hedef müşterinin eline gitmekte olup, kişiye özeldir.<br />- Geri dönüşüm müşteri kontrolündedir. (dilediği zaman sizi muhatap alır.)<br />- İzinli pazarlama yoluyla tüketiciler markanızla kişisel bir deneyim yaşarlar.<br />- İşletmeler tüketiciler hakkında detaylı bilgi toplamaktadır.<br />- Geri dönüş rakamları oldukça yüksektir, hızlı geri dönüş alınır.<br />- Yenilikçi şirket imajı yaratılır.<br /><br /><span style="color:#ffcc00;"><span style="color:#999999;"><span style="color:#330033;"></span></span><span style="color:#330033;"><strong>Atılacak adımların başlıkları...</strong></span><br /></span><br />- Kampanyaya başlama kararı (uygun mobil pazarlama mecrası?)<br />- Seçili mecradaki alternatifler (Farklı neler yapılabilir?)<br />- Veri toplama ve segmentasyon<br />- Çekiliş ve kampanyalar (Verilecek hediyenin seçimi hangi amaca hizmet edecek?)<br />- Yasal kısıtlar (İlgili idari izinler)<br />- Kampanya ölçümlemesi<br /><br /><span style="color:#330033;"><strong>Mobil pazarlama ile neler yapılmaz ki…</strong></span> </p><p>Mobil pazarlama ile satışlar arttırılabilir. Örneğin SMS yoluyla indirim kazanma, kontör/dakika kazanma uygulamalarına gidilebilir. Lokasyon bazlı indirim ve kampanyalar kullanılabilir. Marka bilinirliği arttırılabilir. Örneğin advergames, Wap Banners, MMS gibi araçlar markaları güncel tutmada önemli araçlardır. Sadakat arttırılabilir. Örneğin puan toplatarak haber, sinema paketi üyelikleri gibi avantajlar sunulabilir. Konumlandırma yapılabilir. Şirketin teknolojiye-inovasyona açık imajı olduğu vurgulanır. MMS, SMS gibi araçlarla görüş alma, şikayet toplama gibi yöntemlerle ölçümleme yapılabilir. İzinli database oluşturulabilir. Mobil ödeme sistemleri ile direkt satış yapılabilir.... <img style="MARGIN: 0px 0px 10px 10px; WIDTH: 214px; FLOAT: right; HEIGHT: 238px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5443420335379721618" border="0" alt="" src="http://3.bp.blogspot.com/_JyI903ZHwek/S4rp9F1yLZI/AAAAAAAAAvE/xVzm-2g5524/s320/mobile_marketing_s.jpg" /><br /><br /><strong>Güncel mobil pazarlama trendleri</strong> </p><p>Günümüzde mobil kupon ve biletlerin yanında SMS ile ödeme sistemleri kullanma, mobil oyunlar içinde mobil reklam kullanma, bluetooth ile mobil pazarlama yapma, dahası 3G yoluyla mobil TV üzerinden pazarlama trendleri gün geçtikçe gelişmektedir. En son örneğini ise cep telefonları üzerinden tik tag uygulamasına konu olan yazılımı temel alan Scanlife uygulamasında göreceğiz. Hürriyet Ekonominin haberine göre, yakın zamanda cep telefonları ile ürünlerin barkodu tarandıktan sonra ürün hakkında bir çok bilgiye ulaşmak, sipariş vermek mümkün olacak. Dahası, cep telefonları ile barkod okumayı sağlayan sistemi kullanacak olan şirketler, AVM lerdeki tüketicilere hangi ürünlerinde, hangi reyonlarında promosyon olduğunu mesaj ile geçebilecek. </p><p><span style="color:#330033;"><strong>Son söz...</strong></span> </p><p>Gelecek beş yıl içinde interaktif pazarlama yöntemlerinden mobil pazarlama'nın yılda ortalama %27 büyümesi öngörülüyor. Ayrıca, akıllı telefonların (iPhone, Blackberry gibi) yaygınlaşmasıyla kesintisiz internet, geniş içerik ve gelişmiş işletim sistemi özellikleriyle mobil pazarlamanın çok daha verimli kullanılabilmesi sözkonusu olacak. Kısaca mobil pazarlama en etkili mecralardan biri olma yolunda hızla ilerliyor...</p>BARIŞ ERKENThttp://www.blogger.com/profile/01193403763448427021noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6993866270893020424.post-79697244065460141852010-02-21T11:00:00.002+02:002010-02-22T01:40:10.445+02:00Merhaba<strong>Nasıl ve nereye gidiyor?</strong><br /><br />Son on yılda büyük değişimler yaşadık. Artan rekabet, gittikçe benzeşen ürünler, düşen kar majları, bilinçli ve alternatiflere anında ulaşabilen tüketiciler...Gerçekte Zyman gibi sanattan çok bilim olduğuna inandığım bilinen pazarlamanın sınırları çoktan aşıldı. Kalitenin yerini hız, zamanla hızın yerini farklı olmak, farklı değer katmak aldı. Standartların bu derece yükseldiği günümüzde şimdi farklılığı word-of-mouth kadar bir adım ileride viral marketing, database marketing, guerilla marketing gibi kavramlar almış götürüyor. Oysa ilginç olan, tüketicilerinin tecrübeye dayalı internet paylaşımlarının farkındalığına bile çok az kurumun sahip olması. Üstelik aynı kurumlar tedarikçi, bayi ve hatta müşterileri için bir çok prosesi internet tabanlı uygulamalara geçirirken...<br /><br />İlerleyen dönemde geleceğe yöne veren teorik kavramları güncel uygulama örnekleri ile paylaşacağım. Pazarlamanın geleceğine dair sevdiğim uygulamaları biraz da yorumlarımla süslemeye devam edeceğim. Şimdilik sadece kısa bir giriş, kısa bir merhaba olsun...BARIŞ ERKENThttp://www.blogger.com/profile/01193403763448427021noreply@blogger.com0