Dijital Dünya ve Dijital Trendler
İnternet kullanımının, akıllı telefon
ve tabletlerin hızla artması günlük yaşamımızı ve iş modellerini derinden
etkilemekte. Tam anlamıyla dijital bir dönüşüm sürecinden geçiyoruz. 35
milyondan fazla internet kullanıcısı ve 50 milyona yakın 3G abonesi olan
ülkemizde analistler, gelecek 10 yılda dünyanın en büyük e-ticaret
şirketlerinin bir kısmının Türkiye’den çıkacağını vurgulamakta. Bu durum, hem
markalarda hem de tüketici tarafında önemli değişiklikleri beraberinde
getiriyor.
Yaşanan hızlı dijital dönüşüm sayesinde müşteriler
daha da güçlendi. Artık hepimizin elinde çok fazla alternatif var, bir çok
markaya kolaylıkla ulaşabiliyor, rakipleri inceleyip onlar hakkında bilgi
sahibi olabiliyoruz. Nielsen’in yaptığı bir araştırmaya göre; tüketicilerin
%50’den fazlası bir ürün almadan önce araştırmalarının tamamını internetten
yapmakta, sıkıntı
yaşadıklarında ise sosyal mecralarda deneyimlerini paylaşmakta…
Son Dijital Trendler
Teknoloji tüketicileri ve iş modellerini bu
denli değiştirirken farklı bir çok sektörü baştan aşağı şekillendiriyor. Özellikle
enerji ve sağlık alanında büyük dijital dönüşümler ve yenilikler görüyoruz. Öyle
ki, bazı firmaların ana faaliyet konularının dışında geleceğe yön verecek
yatırımlara yöneldiğine hemen her gün şahit oluyoruz.
Google sosyal medya devi Facebook'un da ilgilendiği Titan Aerospace
firmasını geçtiğimiz günlerde satın aldığını duyurdu. Bunun altında yatan neden, yerden 20 km
yükseklikte uçabilecek ve 5 yıl havada kalabilecek güneş enerjili insansız
uçaklar sayesinde dünyanın internet erişimi olmayan bölgelerine web servisi
desteği sağlamak. Bu uçaklar aynı zamanda hava durumunu izleyecek, acil durumlarda
kurtarma faaliyetlerine destek olacak, dünyayı görüntüleme ve haritacılık
alanlarında faaliyetlerde bulunacak.
Google ayrıca Android işletim
sisteminle uyumlu akıllı saatleri de piyasaya sundu. Böylelikle, sosyal medyadaki son
güncellemeleri, mesajları, alışveriş bildirimlerini bu saatle takip edip uyumlu
diğer cihazlara da erişebiliyorsunuz. Üstelik sesli aramada Siri’ye karşı “Ok
Google” da yolda…Firma, bu aralar şeker hastaları için akıllı bir kontakt lens
üzerinde çalışıyor. Küçük kablosuz çip ve iki tabaka arasına yerleştirilmiş
glikoz sensörlü kontakt lens vasıtasıyla saniyede bir hastaların glikoz
seviyesini gözyaşlarından analiz edebilmek mümkün olacak. Böylece, şeker
hastaları kendi glikoz seviyelerini iğnesiz bir şekilde, kolayca takip edebilecek.
Öte yandan Georgia Teknoloji Enstitüsü'nden bir grup araştırmacı, kalp hastalıklarının erken teşhisi için 1.4 mm büyüklüğünde
çip geliştirdi. Bu mini çiple, hacimsel ölçüm yöntemiyle kalbin içinde atardamarlara
ve diğer damarlara ait 3D görüntüler elde edilebilecek.
Augmented Reality (Zenginleştirilmiş Gerçeklik)
Etrafımızdaki
birçok şey artık günümüzde bize data sağlayacak duruma geldi. Örneğin,
aracımızda bir problem yaşadığımızda telefonumuzdaki bir uygulama üzerinden
hatanın nerede olduğunu görebileceğiz. Volkswagen böyle bir içerik uygulamasını
hayata geçirmek üzere…
Bir
başka örnek…Yeni bir t-shirt alırken beğendiğiniz bir çok model içinden uğraşıp
üzerinizdekileri çıkarmadan deneme yapabilirisiniz. Nasıl mı? Mağazada bulunan
bir LCD’nin karşısına geçerek LCD’nin üzerindeki kamera üzerinden denemek
istediğiniz t-shirtleri üzerinizde görebiliyorsunuz. Topshop firması Kinect ile
ortaklık yaparak böyle bir teknolojiyi uygulamaya başladı bile.
Benzer bir
teknolojyi Converse firması iOS uygulamasıyla hayata
geçiriyor. De Beers ise webcam üzerinden çalışan bir uygulamayla doğru
ışık altında ürünlerinin nasıl göründüğü hakkında fikir veriyor.
Hayatı kolaylaştıran bir diğer örnek, geçtiğimiz yıl
Brezilya gezimde kullandığım Word Lens uygulaması. İnternet bağlantısına ihtiyaç
olmadan cep telefonu kamerası üzerinden Portekizce kelimeleri anında İngilizce’ye
çevirebilmiş, bu da lokal birçok alanda büyük kolaylık ve avantaj sağlamıştı. Unutmadan
belirteyim, yakın zamanda Rusça da uygulamaya eklendi.
Örnekleri
fazlasıyla çoğaltmak mümkün...Unutmayın, siz bu satırları okurken binlerce yeni
uygulama test edilmekte...Sonuç olarak, zenginleştirilmiş gerçeklik çalışmaları
gerçek dünya ile sanal dünyayı birleştirirken pazarlama alanında çığır açmaya
devam ediyor. Klasik pazarlama faaliyetleri ve satış uygulamalarını çoğu alanda
farklılaştıracak bu tür uygulamaların ülkemizde de kısa sürede yaygınlaşacağına
kuşku yok. İçinde olmak ya da olmamak bizlere kalıyor...